前言：广州电梯广告作为投放媒介，让品牌进入消费者心智，驱动消费者行为。
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面对竞争激烈、不进则退的市场环境，绝大多数品牌仅靠过往的常规投放难以守住阵地，在到达一定的市场份额之后，必须聚焦新场景的增长、让品牌有效破圈，这是品牌发展的核心战略。
要驱动新场景的增长，就不能仅仅停留在已经开发殆尽的流量中，应该向更广阔、规模化的场景进发，利用中心化媒体，通过10+以上的高频次曝光、高质量触达，才能建立新认知、新行为。
许多新消费品牌失败的原因在于“在原有的湖里扑腾太久了”，始终没有看过海的风景，安于小而美，终很可能迎来“美而死”。因此，战术上的勤奋不能改变战略上的懒惰，减少过往的无效投放，才能实现有效破圈。
尽管有变暖趋势，但“增长难题”依然会成为2023年消费市场的主旋律，对于通过新场景、新人群、新地域的突破来实现增长目标的期望依然迫切，这就对品牌营销和媒介投放提出了更高的要求。
当人们逐渐抛弃了简单粗暴的ROI，在未来，“进入消费者心智、驱动消费者行为”，将成为媒介投放的新标准。
也就是说，品牌必须通过投放，让消费者从认知到好奇、从询问到行动、从喜欢到拥护，即，让消费者想你、爱你、指定要购买你。因为只有这样，消费路径才能从原来的“货找人”转变为“人找货”，品牌才能获得真正的自主增长。
而要想做到这一点，媒介策略就必须从面面俱到、追求广泛覆盖，升级到“集中火力，改变消费者行为”，也就是我们所说的“规模化”。